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　　搜索引擎已經(jīng)是多數(shù)人不可或缺上網(wǎng)途徑，現(xiàn)在被很多企業(yè)當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)營銷的主要陣地，搜索引擎也就會影響到企業(yè)品牌。我們知道，搜索引擎在人們?nèi)粘Ｉ�活自然而然的使用中保留了關(guān)于各類關(guān)鍵字，搜索地域，搜索國家，搜索來源，單個關(guān)鍵字的使用頻率等等相關(guān)信息，而品牌管理中至關(guān)重要的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作就是品牌定位。按照工作慣例，品牌定位最為復(fù)雜的一項(xiàng)工作就是調(diào)查工作，此項(xiàng)工作不僅要求大量的基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)，更為重要的是考驗(yàn)專業(yè)人士對數(shù)據(jù)的篩選和分析能力，稍有差池便謬以千里。而作為信息社會的產(chǎn)物，搜索引擎的迅速發(fā)展和完善給我們帶來了新的數(shù)據(jù)來源，此數(shù)據(jù)來源具有真實(shí)性高，數(shù)據(jù)種類豐富，信息更新度快等特點(diǎn)，品牌管理人士如能對此數(shù)據(jù)善加利用，相信由此帶來的診斷結(jié)果將與市場及受眾溝通心理具有更大的匹配程度。2008年“冏”字風(fēng)靡于世，而精明者通過冏字營銷的服裝，鞋帶來的豐厚利潤可以充分說明該統(tǒng)計(jì)渠道具有的旺盛生命潛力。 

　　當(dāng)然搜索引擎對品牌工作的影響不僅于此，相信如果更多的業(yè)內(nèi)同仁細(xì)心觀察和體驗(yàn)的話搜索引擎會給品牌工作帶來更多的便利。但是目前開展此項(xiàng)工作所帶來的最大困擾是搜索引擎所有方目前致力的方向是競價排名，付費(fèi)廣告等直接盈利的模式，其內(nèi)部尚未有專門部門和機(jī)構(gòu)專門致力于此項(xiàng)服務(wù)，由此各方無法得到更多的內(nèi)部數(shù)據(jù)應(yīng)用與研究，但假以時日，我相信數(shù)據(jù)分析和供給最終會成為其重要的一項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。 

 

　　傳統(tǒng)的媒體投放工作基于習(xí)慣，分析工具，調(diào)查問卷等方式做決策，而困擾媒體投放的難題在于永遠(yuǎn)無法對明天做出準(zhǔn)確預(yù)測，而搜索引擎的后臺數(shù)據(jù)和來源統(tǒng)計(jì)不僅清晰地記錄了各類有效信息的最佳來源渠道，同時還記錄了各類相關(guān)關(guān)鍵字的使用頻率，再結(jié)合各類網(wǎng)絡(luò)評價功能所留下的人群好惡評價，由此對有效人群可以有個清晰準(zhǔn)確的渠道定位和消費(fèi)心理分析，而該結(jié)果不僅能使傳統(tǒng)的媒體投放更加準(zhǔn)確有效，同時也能更有效的指導(dǎo)企業(yè)各類軟文的寫作用詞手法，而不僅僅是依靠寫手的感覺和習(xí)慣從事。