自從10天前京東商城的老總劉強(qiáng)東——他也是一位擁有眾多粉絲的網(wǎng)絡(luò)明星——豪氣沖天加殺氣騰騰地宣布發(fā)起新一輪家電價(jià)格戰(zhàn)以來(lái)，有關(guān)這一事件的報(bào)道、分析和評(píng)論就覆蓋蠻滿了國(guó)內(nèi)的報(bào)紙版面和電視銀屏，直到現(xiàn)在仍未稍有降溫。
隨著蘇寧、國(guó)美在第一時(shí)間發(fā)出不甘示弱的回應(yīng)，在這些天的媒體上，家電價(jià)格戰(zhàn)的幕后新聞?wù)诔鱾�(gè)方向飛速延展——從一本正經(jīng)的財(cái)經(jīng)重點(diǎn)到輕佻滑稽的娛樂路線，期間還夾雜著各種令人永遠(yuǎn)都不可能判斷出真?zhèn)蔚年幹\論版本，其著眼點(diǎn)大多在京東的策略優(yōu)劣上。這印證了我們這個(gè)大眾信息時(shí)代的特質(zhì)，也令我們不得不再次對(duì)劉強(qiáng)東的炒作能力表示由衷佩服，他的確是當(dāng)之無(wú)愧的IT時(shí)代弄潮兒。
當(dāng)然，批評(píng)的聲音也不絕于耳。例如，最近幾天輿論開始越來(lái)越多地將關(guān)注點(diǎn)聚焦于價(jià)格戰(zhàn)是否像當(dāng)初三家信誓旦旦地宣稱的那么貨真價(jià)實(shí)還是只是糊弄一下消費(fèi)者的？就我本人而言，要我對(duì)這三家在“最低價(jià)格”承諾上的信誓旦旦信以為真，就像要我相信中國(guó)紅十字會(huì)與慈善基金會(huì)真的會(huì)發(fā)善心做慈善一樣不可能。但我覺得這其實(shí)十分正常，我們根本沒有必要大驚小怪或義憤填膺，只需要多一個(gè)心眼兒，別對(duì)商家的話太當(dāng)真就是。
然而，同樣是批評(píng)，有一種經(jīng)常聽見的老生常談從一開始就很令我煩躁和反感：從劉強(qiáng)東在微博上挑起價(jià)格戰(zhàn)的當(dāng)天晚上其一直到今天，我聽見和看見所謂專家學(xué)者在電視和報(bào)紙上發(fā)表的這類觀點(diǎn)就沒有停歇過(guò)。它認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)是一種“惡性競(jìng)爭(zhēng)”，不僅不能提高中國(guó)家電行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，反而會(huì)損害到整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)規(guī)范，并最終損害消費(fèi)者的利益。實(shí)際上，相信大多數(shù)讀者都會(huì)同意我上面說(shuō)的，在中國(guó)，不管是在哪個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)里，每當(dāng)出現(xiàn)類似的白熱化爭(zhēng)斗（甚至不管是不是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)），都會(huì)有一大群業(yè)內(nèi)或業(yè)外、資深或不資深的人士跳出來(lái)說(shuō)上這么一大通。
我是在是搞不懂，家電的賣價(jià)下降了，作為買家的我學(xué)者能夠用更便宜的價(jià)格買到比以前更好的家電，怎么反倒損害了我的利益了呢？（當(dāng)然，是不是真的降了價(jià)，那是另一回事。）由此看來(lái)，這些業(yè)內(nèi)專家應(yīng)該都是自虐狂。當(dāng)然，還有一種非常符合時(shí)下極為流行的陰謀論者胃口的答案：他們是相關(guān)利益群體豢養(yǎng)的說(shuō)客，其險(xiǎn)惡目的是想把中國(guó)的消費(fèi)者都教育灌輸成自虐狂，以便更自覺地上他們的當(dāng)。
按照這批憂心忡忡的業(yè)內(nèi)資深專家們的邏輯，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)下去，會(huì)導(dǎo)致一家獨(dú)大，業(yè)內(nèi)其他商家失去立足之地。一旦獨(dú)大的這家形成壟斷地位，它會(huì)變本加厲地用價(jià)高質(zhì)次的商品和服務(wù)來(lái)盤剝我們消費(fèi)者，而那時(shí)由于我們已沒有選擇機(jī)會(huì)，只能任其宰割……因此，他們?cè)拇蠖嗍恰斗磯艛喾ā坊颉斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例》之類法規(guī)。
這話聽起來(lái)的確令人毛骨悚然，我們于是似乎應(yīng)當(dāng)慶幸還有時(shí)間及時(shí)制止這種必將導(dǎo)致壟斷的可惡的價(jià)格戰(zhàn)。但我也算是在堂堂北京大學(xué)學(xué)過(guò)一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)皮毛的，我的經(jīng)驗(yàn)告訴我，只要沒有政府行政權(quán)力介入，類似的因自由競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致壟斷并最終使消費(fèi)者蒙受巨大損失的的先例，古往今來(lái)即便不是從未發(fā)生過(guò)，也是極為罕見的，其發(fā)生的概率大概不會(huì)比中國(guó)電信、國(guó)家電網(wǎng)或工商銀行這些國(guó)有壟斷企業(yè)突然決定把消費(fèi)者真正當(dāng)成“上帝”來(lái)服侍更高。更何況家電銷售這種市場(chǎng)，并非那種與管網(wǎng)有關(guān)或容易產(chǎn)生路徑依賴的自然壟斷行業(yè)，就算京東商城真的通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)徹底擠垮了國(guó)美和蘇寧，只要資本家肯投資，創(chuàng)辦一家同樣賣家電的“京西商城”跟它分一杯羹，也根本不是什么不可能的難事。
依我看，要是挖一挖思想根源的話，我們也許不得不承認(rèn)，盡管改革開放已經(jīng)30多年，但中國(guó)依然有太多人其實(shí)還是想搞計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。不知為什么，他們總是非常怕“亂”，一見到事物不像他們腦子里認(rèn)為應(yīng)該的那么按部就班、秩序井然，他們就會(huì)生出強(qiáng)烈的要“管起來(lái)”的沖動(dòng)。這種理念世界中的思維與現(xiàn)實(shí)世界中的利益夾纏在一起，彌漫在目前政府、學(xué)術(shù)、媒體等各個(gè)層面，這使得我們的所謂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)難以實(shí)現(xiàn)真正意義上的自由競(jìng)爭(zhēng)與優(yōu)勝劣汰。
在針對(duì)這次價(jià)格戰(zhàn)的評(píng)論中，最讓我耳朵生繭又忍俊不禁的是下面這種陳詞濫調(diào)，它為中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)至今依然停留在價(jià)格戰(zhàn)的“淺層次”而痛心疾首，它一再地向企業(yè)布道，要求它們“提高技術(shù)含量”、“實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)換代”……我們大概不能說(shuō)這種說(shuō)法有什么大錯(cuò)，但它留給我們這樣一種錯(cuò)覺：似乎產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，不是企業(yè)和企業(yè)家們?cè)谀闼牢一畹氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拼殺、摸索出來(lái)的，而是管理和技術(shù)專家們?cè)谡n堂上和辦公室里描繪出來(lái)的。
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