首先，對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果進(jìn)行評(píng)價(jià)研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。據(jù)上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)越來(lái)越多的中小企業(yè)已經(jīng)或者正在打算建立企業(yè)網(wǎng)站來(lái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)站推廣也日益成為擺在中小企業(yè)面前的焦點(diǎn)問(wèn)題。而中小企業(yè)網(wǎng)站推廣現(xiàn)狀堪憂、網(wǎng)站推廣效果差，并且已有的網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)不能很好的適用于中小企業(yè)，也不能提出有針對(duì)性地改進(jìn)建議。因而本文基于系統(tǒng)工程理論和前饋控制理論，從影響網(wǎng)站建設(shè)效果、網(wǎng)站推廣策略選擇和運(yùn)用效果的因素出發(fā)，并且借鑒了已有網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)和已有網(wǎng)站推廣效果影響因素研究中的部分合理指標(biāo)，構(gòu)建了中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，它能從根源上幫助中小企業(yè)了解網(wǎng)站推廣中存在的問(wèn)題，并且能直觀地提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。因而，研究并建立中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)模型具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
其次，對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果進(jìn)行評(píng)價(jià)研究具有十分重要的理論意義。目前對(duì)于中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果影響因素的研究還處于初級(jí)階段，只有少數(shù)網(wǎng)站推廣從業(yè)者泛泛的提出了影響網(wǎng)站推廣效果的因素有哪些，但是沒(méi)有系統(tǒng)地層次性地建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，也沒(méi)有確定各影響因素的權(quán)重。因而本文彌補(bǔ)了這方面文獻(xiàn)資料的空白，研究并建立中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系具有十分重要的理論意義。
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